我們在網站上瀏覽影片的時候，偶爾會抱怨和吐槽那些低質的煩人的廣告，怎麼會有人願意觀看如此差勁的廣告，要不是有付費限制，真想立即點擊“跳過”。
當然，令人們主動搜尋觀看的精彩廣告也不在少数，所以經常可以看到說免某廣告 video 有超過多少 億次的瀏覽量，這不是在誇張。稍稍總結一下，受歡迎的廣告都有哪些取勝的特質呢？
1. 打動觀眾的心
真誠動人的故事，永遠能引起觀眾的共鳴。類似當年很 hot 的 Dollar Shave Club 廣告，從產品定位到價值主張，每一個品牌理念都分享給觀眾，每一個鏡頭都閃爍著真實感。
2. 有互動的廣告
用戶的評論、分享和互動點擊是電視廣告無法做到的，但現在網絡營銷或影像方式可以實現，引導用 戶點擊進入官網查看更多內容或進行即時互動。讓觀眾不僅能“看點什麼”，而且能“做點什麼”。P&G 旗下的男性護理品牌 OldSpice 在2010年廣告的創意互動形式是“視像回覆”。通過 Facebook 和 Twitter社交平台上收集 fans 和名人提問，廣告中的黑人帥哥就會針對這些提問錄一段20秒的幽默 video 進行回覆，標題都是以「Re：」開頭，告訴用戶他是回覆哪一位的留言。3天就有超過150條視像回覆，訪問量突破2000萬。
3. 與 YouTube 紅人做朋友
YouTube 上的網絡紅人都有經驗豐富的維繫fans關係的手段，他們是最了解觀眾口味的人，與他們合作能碰撞出更接地氣的創意火花。
4. 慢慢地把故事講好
電視廣告以秒計算，所以廣告通常是越短越好。但在網絡時代，拋開這個時間限制吧。”Nike Football, Winner Stays” 廣告時長超過4分鐘，卻在 YouTube 狂卷1.15億點擊量，所以內容吸引才是王道！
5. 像拍電影一樣拍廣告
將電影精緻的畫面和跌宕起伏的情節應用到廣告拍攝中。美國連鎖餐廳 Chipotle Mexican Grill 的 “The Scarecrow” 卡通短片掀起了針對快餐文化的全民討論；Cartier 的浪漫廣告短片“求婚”也成功觸動了觀眾的情感。
6. 善意的惡作劇
PepsiMax 在 “TestDrive” 廣告中，邀請美國著名賽車手 JsffGordon 喬裝成新手去汽車銷售點試駕。 銷售人員在副駕位置上的慘樣逗樂了所有觀眾。而當一名記者質疑廣告的真實性後，他本人也不幸成為了下一個被惡搞的主角，不知情的坐進了 JsffGordon 所開的出租車……這樣的吸引用戶方式效果令人驚喜！
7. 廣告形式上要發散思維
廣告形式不是限制的，美國保險巨頭 GEICO 發布了一系列“無法跳過”的5秒廣告：“你無法跳過 GEICO 的廣告……因為已經放完了。” 這招教會你如何把限制變成你的優勢。
8. 湊一下流行的熱鬧
百事可樂的 HarlemShake 和 T-Mobile 的快閃，借助了網絡流行的熱詞、gag進行宣傳。Wren 的“初吻” 視頻廣告更cool，自己原創了gag，在YouTube上衍生出了上千個Fans惡搞影片。對於“有種”走大膽路線的品牌，這是對話流行文化的不賴選擇。
9. 借勢營銷，先行一步
2016年巴西奧運會的步伐越來越近了，類似這種體育賽事或者奧斯卡類的娛樂盛會，品牌都提早定制 好推廣內容，想把存在感保留久一點。根據統計，2015年前6週，用戶在YouTube上觀看的超級腕比賽相關廣告的時間近700萬小時，比賽前發布廣告的瀏覽量是比賽期間發布的2.5倍。
品牌與觀眾的關係不再是“聽我說”的單一模式，希望上面的特質能為市場推廣人員帶來靈感啟示。
