搜尋引擎優化(SEO)是一種利用搜尋引擎的搜尋規則來提高目前網站在有關搜尋引擎內的自然排名的方式。SEO是指為了從搜尋引擎中獲得更多的免費瀏覽量，從網站結構、內容建設方案、用戶互動傳播、頁面等角度進行合理規劃，使網站更適合搜尋引擎的索引原則的行為；使網站更適合搜尋引擎的索引原則又被稱為對搜尋引擎友好，對搜尋引擎友好不僅能夠提高SEO的效果，還會使搜尋引擎中顯示的網站相關信息對用戶來說更具有吸引力。市場推廣人員要做好SEO，必須知道以下基本的8大要素。
1. 搜尋引擎排名規則
搜尋引擎的任務是，把最符合用戶搜尋需求的網站排在檢索結果的前面。搜尋引擎通過一系列復雜的算法，來給每個網站打分，並排名。根據經驗，我們大概可以發現搜尋引擎一般通過三個方面來評估網站。
搜尋引擎排名的三大指標：
a) 網站的受歡迎程度：在互聯網上被廣泛鏈接的網站。在檢索結果中，點擊率高。(權重高，外部連結多)
b) 網站質量：網站瀏覽量大，原創內容多，頁面更新速度快等。(原創高，內容多)
c) 網站的相關度：網站的內容主題與用戶搜尋的關鍵詞，密切相關。(內容相關度高)
2. 內容優化
對網站來說，提供高質量的、對用戶有益的內容恐怕是所有討論的各種要素裏最重要的一部分。用戶很容易分辨出網站提供的內容是否是高質量的，並且他們也樂意於通過各種社交網絡來向自己的朋友推薦好的網站，這同時也會提高網站在用戶和搜尋引擎中的聲望，而這一切都離不開高質量的內容。
a) 撰寫容易閱讀，淺顯易讀的內容，有條理地組織內容，段落清晰，讓讀者能夠清楚地了解內容的起始和邏輯，避免將大量不同主題的內容放在同一頁上，卻沒有任何的分段、標識和層次劃分。
b) 提供原創的、獨特新穎的內容，不要模仿甚至抄襲別人的內容。原創內容不僅僅能吸引更多的用戶，還可以招攬更多的回頭客。而搜尋引擎對於原創內容的識別能力也越來越高。
3. 關鍵詞優化
關鍵詞的布局，最重要的幾個位置是開頭，特別是第一段開頭的50-150個字，需要包含一次關鍵詞，然後中間正文中，出現2-3次關鍵詞或者近義詞，文章的結尾，也包含一次關鍵詞就可以了。
在關鍵詞的布局中，還有一個概念是，關鍵詞密度。關鍵詞密度 (Keyword Density) 也叫關鍵詞頻率 (Keyword Frequency) ，它是用來量度關鍵詞在網頁上出現的總次數與其他文字的比例，一般用百分比表示。相對於頁面總字數而言，關鍵詞出現的頻率越高，那麽關鍵詞密度也就越大。簡單地舉個例子，如果某個網頁共有100個字符，而關鍵詞本身是兩個字符並在其中出現5次，則可以說關鍵詞密度為10%。通常認為，頁面的關鍵詞密度應該保持在2%到8%之間。
許多搜尋引擎都將關鍵字密度作為其排名算法考慮因素之一，每個搜尋引擎都有一套關於關鍵字密度的不同的數學公式。合理的關鍵字密度可使妳獲得較高的排名位置，密度過大，起到相反的效果。
關鍵字密度有時候會影響到關鍵詞的排名，不建議采取一些極端的方法來提高關鍵字密度。合理的目標關鍵字密度可以通過關註一些長尾關鍵字來進行優化。長尾關鍵詞(Long Tail Keyword)是指網站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜尋瀏覽量的關鍵詞。長尾關鍵詞的特征是比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語。通過長尾關鍵詞挖掘工具可以找到不少長尾關鍵詞，將這些詞組織到文章裏，就可以做到既不提高關鍵詞密度，又能提升關鍵詞在頁面的權重。
在正文裏，要圍繞關鍵詞自然地寫作，千萬不要生硬地將需要優化的關鍵詞直接插到文章中。文章中，盡量使用關鍵詞的近義詞、同義詞。
4. 網站結構優化
網站內部結構優化對網站建設起到計劃和指導的作用，對網站的內容維護、後期SEO起到關鍵作用。
a) URL地址優化
為網站上的文件創建具有良好描述性的分類名和文件名，不僅可以更好地組織網站結構，還有助於搜尋引擎更有效地抓取文件。雖然搜尋引擎能夠抓取復雜的URL，但提供相對簡單的URL，對於用戶和搜尋引擎來說都是有幫助的。
優化URL結構的主要方法有，網站自始至終都使用一個URL地址，不要來回變更地址，如果用帶www的域名地址，則將不帶www的域名使用301網域名稱轉址技術重新導向到主要地址，避免使用大小寫字母的URL，網站的URL盡量使用靜態URL，避免使用動態URL，URL越短越好，URL的內容使用拼音或者英文最好，方便記憶。
對於動態網站來說，使用偽靜態技術可以讓網站的外部看起來和靜態網站一樣，利於搜索引擎的索引。
b) 目錄結構
目錄結構最好用一級到二級，不要超過三級。目錄的組織方式盡量采用：首頁->欄目頁->內容頁。目錄名采用拼音或者英文。避免使用多層嵌套的子目錄。
c) 網站導航
網站的導航功能對於幫助用戶迅速找到他們想要的內容來說是很重要的，它對幫助搜尋引擎理解該網站有哪些重要內容同樣非常重要。網站地圖是將網站上用於展示網站結構的網頁以層級式列表的方式展示。網站導航的主要目的是為了方便用戶，但同時它也有利於搜尋引擎對整個網站頁面更全面地抓取。
主要的網站導航方法有，創造一個自然的層疊結構的網站地圖頁面，這個導航頁面可以讓用戶很容易地從主幹頁面找到他們需要的特定內容，有必要的話可以在保證內部鏈結架構合理的基礎上添加導航頁。
使用 breadcrumb 導航模式，breadcrumb 導航是指在網頁頂端或者底部放置的一排內部連結，它使用戶可以方便地回到上一層結構中的網頁或者主頁。大多數 breadcrumb 導航通常會從最具概括性的頁面開始(通常是主頁)，越往右指向的頁面內容越具體，例如”首頁->欄目->具體文章標題”。
d) robots.txt
robots.txt 是一種存放於網站根目錄下的文本文件，用於告訴搜尋引擎的網絡蜘蛛(spider)，此網站中的哪些內容是不應被搜尋引擎的索引，哪些是可以被索引。robots.txt 協議並不是一個規範，而只是約定俗成的，通常搜尋引擎會識別這個文件，但也有一些特殊情況。
當我們不希望網站中的某些頁面被搜尋引擎抓取，也許這些網頁在搜尋結果中出現對於用戶來說並沒多大用處，就可以把這些頁面放在robots.txt裏，這可以保證網站的某些內容不出現在搜索結果中。
e) Sitemaps
Sitemaps可方便網站管理員通知搜尋引擎他們網站上有哪些可供抓取的網頁，有點象 Blog 的 RSS 功能，是一個方便自己的服務，如果大家(互聯網上所有的信息源)都采用了這種方式提交自己的更新的話，搜尋引擎就再也不用派出那麽多網絡爬蟲辛辛苦苦的到處亂竄了，任何一個站點，只要有更新，便會自動”通知”搜尋引擎，方便搜尋引擎進行索引。
Sitemaps 文件通常是XML格式的，格式比較簡單，Sitemaps協議以 <urlset> 開始標記開始，以 </urlset> 結束標記結束。 每個網址包含一個作為父標記的 <url> 條目。 每一個 <url> 父標記包括一個 <loc> 子標記條目。<loc>是網頁文件的網址。此網址應以http開始並少於2048個字符。 <lastmod>表示該文件上次修改的日期。此日期允許刪除時間部分，例如YYYY-MM-DD。
目前 Google、Yahoo、Bing 等搜索引擎都支持 Sitemaps，Sitemaps 的提交可以通過各個搜尋引擎的站長平台提交，也可以將其地址放在 robots.txt 文件裏供搜尋引擎查詢，具體方法是：在 robots.txt 的最後一行增加 Sitemap: http://www.domain.com/sitemap.xml。
f) Nofollow 的使用
nofollow 標簽是由 Google 領頭新創的一個標簽，目的是盡量減少垃圾連結對搜尋引擎的影響，減少網誌的垃圾留言，目前Google、Yahoo、Bing 都支持這一標簽。當超級連結中出現 nofollow 標簽後，搜尋引擎會不考慮這些連結的權重，也不用使用這些連結用於排名。
nofollow 標簽通常有兩種使用方法：一種方法是將”nofollow”寫在網頁上的meta標簽上，用來告訴搜尋引擎不要抓取網頁上的所有外部和包括內部連結。例如：<meta name=”robots” content=”nofollow” /> 。另一種方法是將”nofollow”放在超連結中，告訴搜尋引擎不要抓取特定的連結。例如：<a rel=”nofollow” href=”url”> 。
需要註意的是，如果一個網站鏈向了某些被搜尋引擎認為是垃圾網站的地址，那麽這個網站的權重也會受到影響。因此對於一個網站來說，為了安全保險起見，所有那些有可能是第三方提交的超級連結都應該添加 nofollow 標簽。
