2015年度32個最有影響力的內容營銷品牌

Content Marketing Institute 的數據顯示，在2014年，93% 的機構都表示他們依靠內容營銷來塑造品牌和挖掘需求，87% 的消費者宣稱線上內容對他們的購買決定有著極大的影響力。毫無疑問的是，內容營銷正在崛起。

以下是 NewsCred 列出的 2015 年度前 32 個最有影響力的內容營銷品牌。相比2014年，今年新增了7個品牌，前25強幾乎不變。2016年依然是內容營銷的天下，各位市場推廣人員需要時刻關注內容營銷各方面的最新資訊。

1. Denny’s 連鎖餐廳

Denny’s 連鎖餐廳的 blog 融合了二十個其他品牌的網誌的個性。因為有著 UGC (用戶自生成內容)、文化背景和幽默感的融合，消費者和營銷者當然會表示讚賞啦!

2. General Electric 通用電氣

沒有人像他們一樣把社交媒體上的科技內容做得這麼平易近人。通用電氣的 Instagram，出人意料的沒有讓人感到無趣至極。有了好看的照片和充沛的熱情，通用電氣的內容營銷數得上網路最好之一。

3. Lyft 的士出租

談及品牌的故事講述，只要來看看 Lyft 的 #whyILyft 就可以了，它經常分享司機和乘客之間發生的動人故事，而這是很好的與公司一貫以來注重的理念——人際互動的重要性緊密結合了起來。

4. Cheerios 圓圈麥片

形象關聯是內容營銷的奮鬥核心，Cheerios 在2014年就抓住了這一點。以他們在 Youtube 上的廣告作為例子：用一個理解家庭的酷老爸而不是一個笨拙莽撞的已婚男人來代表其形象。

5. Hello Flo 女性用品

Hello Flo 這新興的創業公司，每個月按時為女性送上生理用品，也以其相關的影音廣告內容而多次走紅。不像其他女性用品廣告。要展現一個網球女運動員在經期間活蹦亂跳的畫面，不然就是一個愛喝乳酪的女生在生理期間喝冷乳酪飲品的老梗。在廣告” The Period Fairy ” 中，Hello Flo 不按常理出牌的內容使其在 Youtube 上獲得了近二百萬的觀看次數。

6. ALS 漸凍症冰桶挑戰

ALS 漸凍症冰桶挑戰這個活動已經過去一年了，這估計是 UGC 史上最成功的線上社交媒體活動。其他品牌和慈善機構大概還要好多年才能複製這新的「OREO 時刻」(作為 UGC 戰役的結果，慈善活動收到了多於四千萬美元的善款)。

7. Glodie Blox 益智遊戲

Goldie Blox 的超級碗廣告讓消費者和市場營銷人員都注意到了這個品牌。這個廣告運用很好的形象關聯，不需要粉紅色和閃亮的玩具，就能很好向父母和越來越多幼童推廣品牌。另外，Glodie Blox 的網站 Bloxtown.com 則通過可愛的卡通片和操作影像內容以幫助女孩們組合玩具。

8. Maybelline

Maybelline 的網誌在内容體系設計和在各個社交媒體上的整合，做得非常精美。它將社交按鈕和交互功能都放在網站上，讓這個頁面非常易於客戶使用和參與。

9. Taco Bell塔可鐘

如果你的品牌很重視話語的活力，你應該去看看塔可鐘的社交媒體內容。它在 Vine 這個平台上尤其高產值。在 Vine 上發佈的影音短片常常能為塔可鐘帶來幾萬次循環播放。

10. Apple

Apple是個很會講故事的品牌，它在2014年聖誕發佈的廣告「The Song」再一次證明現代科技也可以非常甜蜜，充滿感情及人性化的。

11. AT&T

對消費者的回應即時做出答應，讓消費者提高參與感是件很難的事。作為營銷者不能將內容散佈後就置之不理。AT&T 展現了老練的社群管理技巧，用沉著冷靜的答覆來按撫顧客，提供學習的樣本。另外，其一個已成功舉行兩個賽季的真人秀節目@SummerBreak已贏得6000萬的觀影次數。今年，AT&T還贊助了 SnapperHero.

12. Coke 可口可樂

可口可樂作為世界上最有價值的國際品牌之一，不斷推出創意內容的態度十分令人欣賞。他們的「分享可口可樂」推廣活動也是 2014 年最出色的戰役之一，而他們獻上的線上內容也保證與用戶間的互動活躍度，一直持續成為社群媒體的前沿品牌。

13. Refinery 29 時尚趨勢網

如果將廣告和內容放在一起，很可能會失去真實性。在 Refinery 29 網站上，這兩個元素，融洽的借助出色的攝影技巧結合在一起，並且這種編排使文章看起來更加實用，而不是硬性推廣而已。

14. Red Bull 紅牛

紅牛優質的線上內容吸引了許多極限運動愛好者，要做這種層次的內容，需要像新聞記者一樣的敏銳嗅覺來捕捉活動線索(或者甚至是太空的活動)，沒有品牌比紅牛做得更好。

15. Birthbox

沒有實體店面？沒有關係。你可以像 Birchbox 的blog一樣，講述使用者興趣的生活方式，讓你的顧客能參與到你的品牌中。讓 Birchbox 做得更好的是，他們把產品視為做內容的基礎。

16. Doritos 粟米片

Doritos 鼓勵用戶通過社群媒體自行製作和上傳他們的超級碗廣告，這再一次將 UGC 推向了病毒傳播的高潮。這是關於品牌將內容的核心交給顧客得很好例子，但絕對不會是最後一個。這個夏天，Doritos 嘗試了一些新的東西，針對其新產品Jacked 3D snack創作了獨特的3D 影像。作為一個僅限手機觀看的推廣活動，客戶可用Jacked 3D snack 解密進入觀看影像。

17. Whole Foods 有機食品超市

網誌能幫助品牌增加顧客的忠誠度——如果你能為顧客提供優質的內容，他們會很樂意到你的網站逛逛，提供他們購物需求的創意內容。Whole Food 網誌的內容分常專業和優質，為那些堅持健康生活方式的受眾提供小貼士和食譜。

18. Sharpie 麥克筆

Sharpie 的blog風格詭譎，色彩鮮艷。它的内容和網頁設計綜合了各種元素，為使用者打造既愉快又獨特的使用體驗。

19. GoPro

作為世界上最受歡迎的攝影機品牌，它同樣在 Instagram 上受到粉絲們的狂烈追蹤——擁有六百二十萬的粉絲。這個品牌的視覺内容展現得令人驚訝。

20. BHLDN 婚紗

將品牌和内容完美結合是保證你足夠真誠的一個重要方法。BHLDN 的網誌為這個年代設立了一個榜樣，豐富的内容包括了訪談和時尚會議。高質量的内容和持續傳遞一致聲音的努力使這個品牌值得尊重。

21. Home Depot 家庭裝飾品與建材零售商

Home Depot 的 Vine 短片是内容營銷者夢寐以求的創意内容。影片内容包括了研討會公告到產品推廣等不同的話題，760 萬的觀看量也證明了他們將 Vine 使用得爐火純青。若想詳細了解Home Depot 的內容營銷，可進入它的blog加以研究。

22. Nike

Nike ”Better For It – Inner Thoughts” 所關注的焦點，並不是頂級的運動員，而是那些在日常運動中不斷挑戰自我，希望自己變得更優秀的女性。在YouTube上有擁有830萬的瀏覽次數，另外還有多條與該主題活動相對應的短片。”Better For It” 作為Nike 史上最大的針對女性消費者做的推廣，所帶來的正面影響有目共睹。根據Nike最新財報顯示，女裝業務的增長速度已經超越了其男裝業務。

23. Gatorade佳得樂

儘管已經舉行了大量優秀的主題活動，佳得樂依然渴求完美。最近，它就憑藉2014年所製作的電影 ” Made in NY” 獲得了” Grand Clio Sports award”, 這對退役的Derek Jeter 來說是一份甜蜜的歡送禮物。隨著足球賽季的來臨，由曼寧兄弟(Peyton and Eli)主演的新一輯廣告系列 “Sweat It to Get It” 發佈的第一個星期便獲得260萬的瀏覽量。

在品牌將世界盃與内容結合的所有案例中，佳得樂是以視覺效果取勝。奥斯卡等級的拍攝和對细節的關注，使這個充滿魔力的影片内容被處理的有藝術性。

24. Pandora 珠寶