內容創作是一個市場推廣人員日常工作中必不可少的一個部分。從起草ebooks到推廣網絡研討會，為了吸引用戶，必須讓文案既要富有創意又要保持簡潔。
撰寫搜尋廣告文案同樣不是一件簡單的事。製作合適的文案來吸引你的潛在顧客和讓他們對你的推廣內容產生興趣是至關重要的。因此，怎樣才能讓你的廣告在三言兩語間就能脫穎而出呢？下面，我們就給出了一系列撰寫搜尋廣告文案的最佳做法，幫助你即時提高宣傳效果。
1. 強調自身品牌的獨特之處
現今市場上的品牌多不勝數，讓品牌脫穎而出非常關鍵。譬如，如果你具有配送至多個國家的服務，請詳細說明。而如果你是專營某一產品或服務的，也需要提及。如果與競爭對手們相比，你的產品或服務更能讓顧客滿意，那就說吧！
另外，我們可以留意一下JetBlue在搜尋廣告上是怎樣突出他們的關鍵產品。使JetBlue的品牌獨一無二的原因，在於免費WiFi，無限量的零食和最寬敞的座位空間。廣告提及的所有產品特點會使潛在顧客對JetBlue產生興趣，并引導他們點擊這個廣告。
2. 用一個特別優惠信息來吸引你的理想顧客
在一個搜尋廣告上只有很少的空間，如果你的廣告上包含有特別優惠的訊息，顧客會有更大的點擊可能。你會提供產品或服務的免費試用嗎？如果免運費，那麼你的公司是否是B2C領域的公司呢？用這些特色來撰寫完美的標題可以幫助抓住潛在顧客的眼球。
我們可以去看看Gap的搜索廣告，它使用了“會員額外5折”，“滿額免運費”和“新會員首單9折”的字眼來吸引他們的消費者。一個可能一直猶豫要不要嘗試使用Gap的潛在顧客，會因為價格優惠而進行點擊，熟悉品牌，甚至會購買。
3. 廣告里要包含有一個可行的CTA。
為了讓一個廣告起到宣傳效果，它需要促使潛在顧客採取行動。無論它是要填表、開始免費試用體驗或立即訂購，需要使用鼓勵的行動性語言提示期望的行為。
4. 廣告里至少包含一個關鍵詞
我們建議在你的文案里至少要包含一個關鍵詞，以便顧客在你的行業里尋找一樣產品時能輕易地搜索到你的品牌。比如，如果你是賣參茸海味的，那麼在你的廣告文案里就應該包含有這個特定的短語。當一個顧客檢索這個關鍵詞，那麼它將會在廣告上用粗體顯示出來。
5. 保持你的廣告是實時有效的
沒有什麼比點擊進一個免運費的產品鏈接，卻發現優惠在昨天已經結束更無奈的了。保持你的廣告實時相關，能確保潛在顧客們能有一個積極愉快的用戶體驗，從而最終使他們成為固定用戶。
若允許的話，最好在你的廣告文案里附上一個新產品發佈或更新後價格，甚至貼上負面報道的網址，因為這也是一個製造爆點的營銷方法。如果顧客們搜尋你的公司時希望看到相關的更新，那麼在你的廣告里附有最新的信息也是極度重要的。
6. 讓你的文案具體入微
研究表明，在你的文案里將數字和數據整合會讓廣告顯得更加準確可靠。文案越有針對性和具體性，它的宣傳效果就越好。
如果你在廣告文案里添加數據、折扣率、排名或評論，潛在顧客們會更有可能去閱讀和點擊廣告。因為數字是很容易消化的，可以幫助人們明白你到底為他們提供什麼樣的產品和服務。
7. 為你的廣告匹配相應的登陸頁面
作為市場推廣人員，必須清楚擁有一個優質的著陸頁面的重要性。但是一旦你開始使用廣告來支持著陸頁，兩者間的一致性就相當關鍵。
那就是說，如果電子書不是真的免費的話，你就不要在搜索廣告里承諾用戶給予一本免費的電子書，或者，不要事實上並沒有提供產品試用卻在廣告上戲說有十天的試用期，這樣的做法很不妥當。顧客是很重視廣告與產品服務的一致性的，如果他們信任你的廣告，他們就會對你的產品更有信心。
8. 優化廣告使其適用於移動端
根據調查顯示，33%的受訪者表示他們的主要社交設備是手提電話。這就意味著確保你的廣告文案對移動設備用戶和非移動設備用戶都具有吸引力相當關鍵。如果用戶正嘗試用他們的手機來搜尋一個產品或服務的更多詳細信息，那么，向他們保證他們可以像在電腦上那樣很輕易就能獲得你的品牌的相關信息的做法對你最為有利。
9. 要留意廣告的競爭度
在創作搜索廣告時，要考慮如何從競爭對手中出類拔萃。而廣告則起到把你的品牌與同行里的其他品牌區分開來的作用。Booking.com就是密切關注了競爭對手的動態，從而清楚了解到他們自身的差異化廣告會吸引點擊量。
10. 用個性化廣告來吸引受眾群體
你正在設法獲得大學生關於教科書搜尋的點擊量？又或許是那些忘記給朋友購買生日禮物，在最後一分鐘才急忙挑選的那部分購物者的搜尋點擊？準確地了解并定位你的目標市場，會幫助你創作出能與你的目標受眾產生共鳴，以及直戳他們痛處和需求的個性化廣告。
另外，準備好讓你的個性化廣告上升到更高的一個層次了嗎？嘗試使用一下Google的Customer Match工具吧！Customer Match允許你將你的廣告定位到特定的用戶群體，然後幫助個性化每個用戶看到的廣告文案。
11. 請再三檢查拼寫和語法錯誤
你可能會對存在有拼寫、語法和標點錯誤的廣告數量之多感到驚訝，但這些錯誤確實是會對你的品牌產生不好的影響，所以你在發佈廣告之前一定要再三檢查，避免出現錯誤。
12. 要對廣告進行測試
就像你對登陸頁面、電子郵件和網頁進行測試那樣，經常測試你的廣告同樣重要。想要確定廣告中什麼內容與目標受眾產生共鳴，什麼內容達不到預期的效果，測試就是最好的辦法。無論是檢測CTAs、語言、產品信息還是關鍵詞的使用，你的測試都會幫助你創建出最有效、最相關的廣告。
而如果你不確定要做什麼樣的測試，你可以考慮添加新的關鍵詞、特寫新的廣告文案或選擇不同的目標市場。然後再決定你要用百分之幾的競價來展示實驗版本的廣告。這說明了實驗其實無須太複雜，你只需調整小的變量，如標點符號、詞序乃至詞彙，就能讓你的廣告變得更加成功。
以上提及的技巧能幫助你創作出人們喜歡點擊的有魅力的搜尋廣告。我們也相信你使用了這之中的一些策略后肯定會喜歡你創作出來的搜尋廣告的！
